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卡车界的“奥斯卡影帝” 剖析沃尔沃广告创意 这波出镜秀翻了_亚博APP安全有保障

时间:2021-10-19 07:38:02 作者:亚博APP安全有保障 点击:

本文摘要:这段时间对于卡车迷来说还是很幸福的,早十几天曼恩公布了新款车型,昨天沃尔沃也公布了四款新车型。

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这段时间对于卡车迷来说还是很幸福的,早十几天曼恩公布了新款车型,昨天沃尔沃也公布了四款新车型。欧洲七姐妹哪一个都不是吃素的,随便一家公布的新品都能让卡车迷口水流一地。

不外沃尔沃算是其中蛮特此外一位,时不时的喜欢出个镜拍个广告秀下自己,而且好几个广告都成了经典。称它为卡车界的“奥斯卡影帝”预计大家都没什么意见,这不新品公布之前沃尔沃又发了一条广告,笔者看过之以为“还是那熟悉的味道,还是那么让人印象深刻”!(其实笔者其时的真实想法是:KAO,这也行!!沃尔沃真会玩!!)那么我们今天就不聊车,来聊聊沃尔沃卡车这次拍的新广告吧。沃尔沃新品广告解(瞎)析(掰)在我们的日常生活中广告无处不在,有时候多了真的挺招人烦的。所以拍出一个好广告真不是一件容易的事情。

广告长则几分钟短则几十秒,那么点时间里得突生产品特点、得招人喜欢、得给人留下深刻印象、还要控制预算等等。但这些对于沃尔沃卡车而言都不是问题,它是玩广告的内行,有钱、有想法另有一颗爱玩的心(这不新广告中人家总裁就自己担纲男主角)。广告和影戏、电视剧一样也是通过视听语言来向受众转达信息。

详细笔者就从声、色、视觉元素三个方面剖析沃尔沃新品广告。● 声音此条创意广告通篇都没有泛起人的声音(配景乐不算)。开头只能听到雨声,陪同着车灯在朦胧的雨中打开,一个模糊的8眼巨怪配合着庞大而惊悚的音效,宛如猛兽出笼。后面随着“车塔”迎面驶来,配景乐Conquest Of Paradise(征服天堂)响起,雄浑且势不行挡的气势扑面而来。

选择Conquest Of Paradise做配景乐真是太妙太妙了(歉仄一时没找到更合适的词)。这里要科普下Conquest Of Paradise这首曲子,它是希腊先锋电子作曲家Vangelis制作的一首影戏配乐,展现了500年前哥伦布等探险者克服艰难险阻发现新大陆的故事。

整首曲子大气磅礴,很是契合广告所要表达的意境,曲子背后所体现的故事又暗合了沃尔沃卡车不惧难题勇于进取之意,形式与内在到达完美融合,真的是极好极好的。● 色调广告选择夜景拍摄,主要突出了三种色调:暗夜的黑,玄色可以陪衬肃穆的气氛;雾气中朦胧的红,红色代表革命与激情;透过大雨的黄,黄色代表着警戒与速度。三种色调糅合在一起,再配以雄壮的配景乐,大气、肃杀、革新、速度都展现了出来,一股“王者之气”呼之欲出。● 视觉元素色调陪衬了气氛,视觉元素就是详细寄义的表达。

几大视觉元素首先是大雨和闪电,通过恶劣的天气来反衬沃尔沃卡车优良的性能。同时将雨抽象化为大海配合双方的树林颇有一种航母乘风破浪之感。另外大雨和闪电也是难题的意象,穿过大雨和闪电就是战胜难题。其次是狼,广告开头狼落荒而逃,因为眼前泛起了一个庞然大物,它被“沃尔沃卡车塔”的气势所吓到。

后面狼跑到山坡,转头注视驶过的“沃尔沃卡车塔”,代表了一种臣服,一种对于气力与气势的臣服。能让一头以凶狠著称的野兽臣服,沃尔沃卡车对自身强大的陪衬不言自明。

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甚至可以看做是对竞争对手的威慑。森林中的门路,暗夜中摄像机透过一片片的树木的暗影平行拍摄行进中的“沃尔沃卡车塔”,配合之前说的大雨,就像是一首航母在波涛汹涌的大海中航行。“沃尔沃卡车塔”的庞大与前进的气势由此相得益彰。

车顶的总裁(罗杰·阿尔姆)作为本广告中无可争议的男主角,他在沃尔沃卡车事情凌驾30年,2019年升任总裁,任内第一次新车公布并在广告中出镜象征意义是很是大的。总裁在恶劣天气下完成一次危险的广告拍摄,充实讲明了他对自家卡车的稳定性与宁静性有信心。另外总裁都以身犯险来验证自家产物性能,这种拼劲为公司全体员工做出了楷模,激励他们更好的为公司服务。最后画面一个大仰角镜头突出总裁高峻的形象,他张开双手拥抱风雨,颇有种“君临天下”的感受。

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这是对难题发出挑战,相当于喊着让狂风雨来的更猛烈些,既表刻意又彰显自己有能力(俺是个不怕风雨的人,随着俺干没错)。这种对内对外都有表示的事情,总裁这手确实玩的溜。

最后就是4辆沃尔沃组成的“卡车塔”。什么都不用说就看这造型,平稳性、承载力就写在脸上,无需多言,眼球就能告诉你。

叠罗汉而成的“卡车塔”就是本广告的创意与精髓。(不要拉着我,我要舔屏!!)本广告只有短短的1分20秒,声音、色调、视觉元素都在为雄壮、进取、不畏艰险的主题服务,是新产物和新任总裁的一次完美展示,一个广告既先容了产物还拍了总裁马屁,咱还能说啥呢,给它一个双击666吧。广告观后感沃尔沃卡车的创意广告没有让笔者失望过,这次也一样。

说惊艳也不外分,因为沃尔沃卡车总能整出一些“幺蛾子”来。说实话广告拍的好的车企有许多,好比疾驰、斯堪尼亚,但笔者为什么一直认为沃尔沃卡车是欧洲七姐妹中广告玩的最溜的?因为沃尔沃卡车从来都不将创意广告单纯当做一个广告来看,而是配合营销一起来,险些每一个创意广告都能引发一场舆论热潮。最经典的莫过于2013年的“尚格云顿一字马”广告,此广告一出单单一家视频网站上的寓目量就到达了9640万。今后更是掀起了一场山寨模拟秀火遍互联网,一时间无数“自来水”在帮沃尔沃卡车在做宣传。

将广告做成一个“热点事件”这才是沃尔沃卡车牛的地方。这样的广告可看性、趣味性、话题性与宣传目的一道告竣,就成了经典。又想到了国产卡车,在硬件方面我们与欧卡巨头的差距已经不那么大了,可是在软件方面我们真的与人家相差好远,好比拍广告。有些工具真的是学不来的,还是要思想解放呀!(文/卡家号:小K)。


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